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行業動態

價格又下跌了!中國制造業的最新挑戰


說中國工業生產者產品出廠價格的下跌幅度不如上證綜指跌幅那么劇烈,其持續下行的時間卻要長得多,而且并沒有止跌的跡象,其實它對實體經濟的沖擊遠遠大于股市的大起大落。


中國工業生產者出廠價格持續下跌已近四年。2015年6月同比下降4.8%。一旦這樣的狀況再持續幾年,你會看到企業利潤消失的速度將比中式宴會酒瓶見底的速度還要快,除非改變業務模式,或者原材料和生產要素的價格以同樣的速度下跌。事實上,有些行業的確出現了這樣的情況。根本原因在于產能過剩。隨著國內和出口需求增長放緩,太多企業大舉擴充產能。由于許多民營企業和國有企業抱著“跑馬圈地”的心態,這樣的行為幾乎無法避免。如果不達到和保持規模最大,哪有機會贏得長期勝利?各省份也往往鼓勵本地領先企業過度投資,甚至提供資金。

中國企業家如何應對?

實力弱、動作慢、頑固守舊的企業無法適應,也無法快速變革,不可避免走下坡路。這類企業盡管腰帶一緊再緊,成本一降再降,業務多元化仍以失敗告終,資本用夠維持經營而非擴張。然而它們通常不會消失,它們仍在生產,而且以最低的價格拉低市場價格。這樣的企業占了大多數。


因時應變的企業則敢于擁抱變數,它們尤其注重依靠發展職能專長來應變,以此真正實現降低成本和提高上市速度。長期以來,中國企業大多對卓越運營在提升效率方面的作用并不“感冒”。現如今最優秀的制造企業嘗試著把卓越運營應用到方方面面,包括提高現有生產設施的產出率、壓縮供應鏈、用科學手段提高能源、水資源、熱能的利用效率等。我們發現效率提升可達20-30%,說明過去的運營狀況確實比較粗放。


據我們觀察,變革不僅發生在運營。以信息技術為例,中國制造類企業的投入一般比全球同業少一半。適應能力強的企業的共同點是善于利用信息技術實現各領域變革,包括進一步提升運營、更快獲得更精準的消費者洞見,以及與供應商更有效地合作等。最后,科學的市場營銷方法有利于形成高質量的洞見和更大的影響力。這類制造企業往往通過與中國最大的互聯網公司緊密合作來深入了解現有和潛在消費者。


這些企業是值得跨國公司重視的下一波中國競爭對手,它們能夠生產質量足夠好(有些質量非常好)的產品。但是跨國企業常常能夠憑借職能專長優勢為客戶提供更高的價值,從而勝出。隨著中國企業家在營銷、信息技術和運營等方面走向卓越,它們逐漸成為國內外市場極具威脅的競爭對手。


一些企業則選擇向海外市場進軍,其謀求增長的思路是把在中國市場行之有效的一套做法搬到國外市場。它們只是把國內的產品投入國際市場,看看哪些管用。企業通常沒有意識到成熟市場的第一印象有多重要,也不知道一旦成熟市場的消費者對產品感到失望,就很少會愿意給第二、第三次機會。

10月09日 09:04:32

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